GEO: Wie Ihr Unternehmen in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews empfohlen wird

Was sich gerade ändert

Bis vor Kurzem lief jede Kundensuche gleich: Google öffnen, Begriff eingeben, Liste durchklicken. Heute bekommen viele Nutzer oben eine KI-Übersicht, die die Antwort schon zusammenfasst und zwei oder drei Anbieter nennt. Andere fragen gleich ChatGPT oder Perplexity: „Welcher Friseur in Hamm ist gut für Balayage?“ Die Antwort enthält Namen. Wer nicht darin vorkommt, existiert für diesen Kunden nicht.

Für diesen neuen Weg hat sich der Begriff Generative Engine Optimization (GEO) etabliert. Es geht nicht mehr nur darum, in einer Liste zu stehen, sondern darum, von einer Maschine als vertrauenswürdige Quelle ausgewählt und zitiert zu werden.

Wie KI-Systeme Quellen auswählen

Die Systeme unterscheiden sich im Detail, aber das Muster ist ähnlich:

1. Sie zerlegen die Nutzerfrage in Teilfragen.
2. Sie suchen im Web nach Seiten, die diese Teilfragen direkt und klar beantworten.
3. Sie bevorzugen Quellen mit nachprüfbaren Fakten, erkennbarem Autor, Datum und konsistenten Angaben über mehrere Plattformen.
4. Sie bauen die Antwort aus Satzbausteinen dieser Quellen zusammen und verlinken sie.

Daraus folgt, was eine Website leisten muss, und das unterscheidet sich von klassischem SEO.

Was bei GEO anders zählt als bei SEO

Direkte Antworten statt Keyword-Texte. Eine KI zitiert den Absatz, der die Frage in zwei Sätzen beantwortet. „Was kostet eine Website in Hamm? Bei Can Tewes ab 2.500 Euro Festpreis, Betreuung ab 75 Euro im Monat.“ Das ist zitierbar. „Wir bieten individuelle Lösungen für Ihren Erfolg“ ist es nicht.

Fakten mit Zahlen und Belegen. 3.486 Klicks in sechs Monaten, PageSpeed 100/100, Position 30 auf Position 5. Konkrete Zahlen werden übernommen, Adjektive nicht.

Autor, Datum, Entität. Wer schreibt das, wann, und ist diese Person überall dieselbe? Name, Rolle, Ort und Profil (LinkedIn, Unternehmensprofil) müssen zusammenpassen. KI-Systeme bauen daraus ein Bild der Entität „Can Tewes, Webentwickler, Hamm“.

Struktur, die Maschinen lesen. Überschriften als echte Fragen, FAQ-Blöcke, Tabellen, Listen. Dazu strukturierte Daten (Schema.org: LocalBusiness, FAQPage, Article mit Autor und Datum), die dasselbe sagen wie der sichtbare Text.

Zugang für KI-Crawler. GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot und Google-Extended müssen die Seite lesen dürfen. Viele Websites blockieren sie unbewusst über Sicherheits-Plugins.

Server-seitig gerenderter Inhalt. Was erst per JavaScript im Browser entsteht, sehen viele Crawler nicht. Statische Seiten haben hier einen eingebauten Vorteil.

Was Sie konkret tun können

In dieser Reihenfolge, von billig nach aufwendig:

1. robots.txt prüfen und KI-Crawler ausdrücklich zulassen.
2. Eine Frage, eine Antwort. Jede Leistungsseite beginnt mit zwei Sätzen, die die Kernfrage beantworten: Was, für wen, wo, was kostet es.
3. FAQ-Blöcke mit den Fragen, die Kunden tatsächlich stellen, und kurzen, konkreten Antworten. Mit FAQPage-Schema.
4. Autor und Datum auf jeder Inhaltsseite, verknüpft mit einer Über-mich-Seite und einem Person-Schema.
5. Konsistente Angaben überall: Website, Google-Unternehmensprofil, LinkedIn, Branchenverzeichnisse. Gleicher Name, gleicher Ort, gleiche Leistung.
6. Ratgeber-Inhalte zu den Fragen vor dem Kauf: Kosten, Dauer, Ablauf, Vergleich. Das sind die Seiten, die KI-Systeme am häufigsten zitieren.
7. llms.txt anlegen: eine Textdatei im Hauptverzeichnis, die KI-Systemen in Kurzform sagt, wer Sie sind und welche Seiten wichtig sind.

Wie ich das auf cantewes.de umsetze

Diese Website ist mein Testfeld. Jede Leistungsseite beginnt mit der direkten Antwort, jede FAQ-Frage hat eine eigene Adresse, jeder Ratgeber-Artikel trägt Autor, Datum und Kurzantwort, die Angaben zu Ort und Einzugsgebiet stehen als strukturierte Daten in jeder Seite, und KI-Crawler sind ausdrücklich zugelassen. Was davon wirkt, messe ich, indem ich die KI-Systeme regelmäßig genau die Fragen stellen lasse, die meine Kunden stellen würden.

Für Kundenseiten gehört GEO seit 2026 zum Standard bei jedem Neubau. Für bestehende Seiten biete ich die GEO-Optimierung als eigenes Projekt an.

Ein realistischer Blick

GEO ersetzt SEO nicht. Wer bei Google nicht gefunden wird, wird auch von der KI nicht gefunden, denn die KI sucht mit. Die Reihenfolge ist deshalb: Website, die Suchanfragen beantwortet, Unternehmensprofil mit Bewertungen, dann GEO als Schicht obendrauf. In dieser Reihenfolge baue ich es auch.